Para hacerse una idea del impacto medioambiental que tienen los embalajes de una compañía de la talla de Nike hay que pensar en todas las zapatillas que la marca vende a través de Internet y, a continuación, multiplicar esa cifra por dos.

Y es que tradicionalmente los clientes han venido recibiendo sus compras en un doble embalaje: las zapatillas vienen metidas en su clásica caja de cartón y esta, a su vez, se mete en otra caja para realizar el envío. Sin embargo, esto podría cambiar gracias a la determinación de la marca por reducir los residuos mediante el diseño de una caja única que sirva para ambas funciones a la vez.

El proyecto One Box está liderado por Rich Hastings, quien lleva 20 años dirigiendo el equipo que diseña las cajas personalizables de Nike. Ya en 2020, Hastings y su equipo dieron los primeros pasos en materia de sostenibilidad con el lanzamiento de las Space Hippie, una colección de zapatillas fabricadas parcialmente con materiales reciclados para la cual se apostó por un embalaje más ecológico.

Sin embargo, este primer ensayo tenía aún mucho margen para la mejora: las cajas utilizadas no eran lo suficientemente resistentes para soportar intactas el impacto del envío y muchos clientes se quejaron tras haberlas recibido con desperfectos.

Lejos de rendirse, el equipo ha trabajado en un diseño mejorado que ha demostrado su durabilidad tras varias pruebas de aplastamiento y el resultado es One Box, un embalaje único de cartón grueso dotado de dos tiras adhesivas que lo aseguran. El exterior es discreto y no lleva ningún logotipo ni indicación para evitar convertirse en un reclamo para los ladrones. En el interior, los gráficos están limitados a tinta blanca para evitar que las tintas de colores puedan manchar las zapatillas.

A pesar de las mejoras introducidas, esta nueva caja no será la definitiva. Nike espera probar el nuevo diseño con millones de envíos este año, pero aún deja abierta la posibilidad de que One Box evolucione a medida que se vayan ideando nuevas características que permitan mejorar su aspecto o su funcionalidad. En palabras de Erica Swanson, directora sénior de operaciones de productos sostenibles de la compañía, “somos líderes en este campo, pero esto solo acaba de empezar”.

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